La campaña Marketing Rosalía con LUX es una pura golosina, como fans pero también como marketineros. La artista lo ha vuelto a hacer: además de haber publicado un disco que es para muchos críticos el mejor álbum del año, la cantante ha vuelto a lograr estar en la boca de todo el mundo y sí, La Rosalía tiene mucho talento: pero sus publicistas también.
Información muy dosificada y repartida estratégicamente, imágenes subversivas, lanzamientos en forma de inmersiones culturales donde ella se lanzó al barro con todos sus fans, la resurrección (y nunca mejor dicho) de la religión para los sectores más progresistas…
A continuación en sumur desglosamos tácticas clave del lanzamiento de LUX y cómo puedes aplicarlas en campañas con recursos mucho más ajustados. No te pierdas este artículo
Campaña de Marketing de Rosalía: el silencio, la mejor publicidad
Una de las herramientas más efectivas en la campaña de marketing de Rosalía ha sido los refuerzos intermitentes que hemos obtenido, durante el lanzamiento, con pequeñas pildoritas. Que si ahora Rosalía publica una foto vestida de monja y luego espera otros días después para videoclip, que si por error se filtra una segunda canción ‘Reliquia’ (algo que muchos no creen) que si confirma una entrevista para ‘La Revuelta’ anunciada a bombo y platillo…Y sí, ha resultado.
¿Cómo puedes replicarlo con un presupuesto para mortales?
- Diseña un calendario de “microimpactos”: 6–10 piezas cortas (Reels/TikTok/Stories) con una misma estética y una pista por pieza.
- Introduce una “pausa” intencional (3–7 días) antes del anuncio clave. En redes, el silencio bien usado genera curiosidad si el contenido anterior dejó una pregunta abierta.
- Sustituye la filtración “cara” por señales controladas: previsualizaciones parciales (10–15s), nombres de proyecto, screenshots ambiguos o accesos limitados (lista de espera / comunidad).
Recuerda que para llevar a cabo esta táctica es importante respaldarse en una estructura clara de estrategia y contenidos como la que trabajamos en Estrategia de marketing digital: 5 claves imprescindibles.
2) Marketing inmersivo: “la calle” como detonador de lo digital
El lanzamiento de LUX tuvo un componente físico esencial en la campaña de marketing de Rosalía: acciones en Madrid con pantallas y cuenta atrás en Callao/Gran Vía que aglutinaron a miles de personas, convirtiendo la capital en escenario. Eso generó muy buen material para los medios (lo que se traduce en SEO).
La clave está en la performance: lo que pasa offline genera pruebas sociales online (vídeos, UGC, menciones, titulares).
Cómo replicarlo con menos presupuesto
- Monta un “microevento”: una acción pequeña, pero grabable (por ejemplo, una performance de 5 minutos, una aparición sorpresa, una intervención en un escaparate, una pegada creativa con QR).
- Elige un punto con flujo (mercado, calle comercial, campus, evento local) y trabaja el ángulo “grabable”: 2–3 planos claros, 1 frase icónica, 1 elemento visual reconocible.
- Incentiva UGC (User Generated Content) sin tener que gastar: prueba con el slogan “Si subes vídeo con este audio, te damos acceso anticipado / descuento / contenido extra”.
El material audiovisual es tu mayor aliado, ya que los vídeos son la forma de comunicarnos (y a veces, de relacionarnos) en esta era digital. Si te interesa el enfoque, puedes apoyarte en una metodología de piezas cortas como la que explicamos en Video marketing y SEO.
3) La campaña de Marketing de Rosalía y cómo religión y espiritualidad vuelven a estar en boca de todos
LUX también ha destacado por reintroducir mediante una cuidadosa estética, un imaginario religioso/espiritual. De hecho, David Broncano se lo comentó en su entrevista: “Cuando escuché tu disco me dieron ganas de bautizarme”. Como cabe de esperar, esto dio pie a incendiarios debates en varios medios de comunicación. No se hablaba de otra cosa.
En términos de marketing, esto funciona por dos razones:
- Polariza sin romper: genera conversación, división en forma de artículos, podcasts, vídeos de YouTube, un posicionamiento totalmente orgánico sin tener que mover ni un dedo.
- Genera interés: los temas con miga, se apoyen o no, son más buscados que aquellos más naif (y no tiene por qué recurrirse al morbo ni sensacionalismo, como se comprueba aquí).
Cómo replicarlo con menos presupuesto
- Abre un melón: elige ese tema que está dormido dentro de tu sector, algo que incomode y que genere controversia y discusión dentro de tu sector, y conviértelo en narrativa.
- Prepara un marco: recuerda tu posición neutral y aclara en redes sociales y/o en otras campañas que se trata de exponer las dos caras de la moneda.
- Activa formatos que favorezcan el debate: carruseles con tesis/antítesis, Reels con pregunta incómoda, directos cortos con pequeñas encuestas…Haz que tu lead quiera opinar.
4) Estética, nicho y fusión: colaboradores, videoclips y coherencia visual
En LUX hay una apuesta clara por colaboraciones de prestigio y nicho. Por ejemplo, en el single ‘Berghain’, Rosalía colabora con la artista Björk. Podemos encontrar, también una fusión de géneros musicales y una estética visual absolutamente rompedora para contar la historia de una mujer con pensamientos intrusivos.
Cómo replicar la campaña de marketing digital de Rosalía en tu área
- Busca un microcolaborador con identidad fuerte: no todos los creadores de contenido generan interacción. No menosprecies a los microinfluencers, o a un ilustrador local, fotógrafo con estilo, músico emergente, diseñador 3D. El nicho bien elegido puede darte más diferenciación que un influencer genérico.
- Menos es más: elige unas 3 piezas “héroe” (1 vídeo central + 2 derivados) y exprímelas en variaciones. Coherencia = cantidad.Siempre podrás hacer un test luego.
Cómo la campaña de marketing de Rosalía se conecta con algoritmos, publicidad y crecimiento
El algoritmo adora las señales humanas: interacciones, reacciones, comentarios, compartidos, guardados, búsquedas y UGC. De hecho, los análisis sobre LUX han señalado la maestría de la campaña de marketing de Rosalía en redes sociales como TikTok e Instagram.
Con poco presupuesto, tu plan puede ser:
- Orgánico estructurado (teasers + silencio + narrativa) para generar señales.
- Paid mínimo inteligente: retargeting a visualizadores (25–95%), campañas de interacción sobre piezas ganadoras, y empuje a la “pieza héroe” cuando ya haya tracción.
- SEO y red: convierte la campaña en contenido indexable (artículos, landing, notas) y distribúyelo desde redes. Si, además, efectivamente, tu tema da de qué hablar como te explícabamos anteriormente, habrás hecho más de la mitad del trabajo.
Cierre: el aprendizaje real de LUX
En la campaña de Marketing Rosalía hay presupuesto, pero mucha estrategia. Misterio, polémicas, cercanía con los fans que dan como resultado algoritmos contentísimos. Y no, no hace falta ser millonarios. Para estar al tanto de noticias de publicidad digital o, si te interesa conocer nuestros servicios, pásate por nuestra web.
