El SEO on page es un conjunto de acciones y optimizaciones que puedes realizar dentro de tu sitio web en cada una de las Urls.
¿Por dónde empiezo el SEO on page?
Podemos empezar por las urls con mayor conversión: Urls que tengan leads magnet, productos estratégicos, formularios de contacto, etc.
Cuando trabajamos el SEO on page debemos procurar que sea fácil para Google y para el usuario. Debemos dar respuesta a las búsquedas y hacerlo a la primera.
Cuando Google llega a nuestra web, analiza el contenido e intenta entender de qué estamos hablando, limpia el listado identificando contenido duplicado y factores negativos. Si todo ha ido bien indexa la web en su base de datos.
En cada Url debemos establecer el objetivo y resolver la intención de búsqueda lo más rápido posible.
Es aconsejable empezar a optimizar teniendo en cuenta el HTML de la página. La etiqueta título, la meta descripción y el primer párrafo deben contener la palabra clave o sinónimo.
En el snippet debes:
- Mostrar el valor diferencial
- Vence objeciones
- Añade un Call to Action
- Segmenta a tu público
- Añade una promesa
Para probar el snippets podemos usar Google Snippets generator: https://www.snippet-optimizer.com/
Etiquetas H
El H1 se incluye el título y el resto de H2, H3, H4,… los substítulos.
Etiqueta Alt
Es la etiqueta pensada para facilitar la lectura a invidentes. Debemos incluir la palabra clave en el texto alternativo, poner un título, el nombre del archivo, geolocaliza la imagen y usa las imágenes en contexto.
Jerarquía.
Es importante que, solo leyendo los títulos, el usuario sea capaz de entender el contenido. Realiza conexiones visuales para mantener un hilo conductor. Usa la misma tipografía en etiquetas, negrita, color y jerarquiza los tamaños.
Contenido para SEO on page.
Para desarrollar el contenido debemos conocer los miedos y motivaciones del usuario. Definiendo los niveles de conciencia vamos a poder dar la solución a cada problemática. Cuando el usuario no conoce la solución a su problema vamos a necesitar más contenido para poner en contexto al usuario. En cambio, cuando el usuario conoce la solución o el producto, es mejor dar contenido más explícito y más directo.
Errores a evitar en contenido.
- No debes repetir en exceso la palabra clave.
- No generar contenido automático que siga un patrón que pueda identificar el robot de Google.
- No dupliques contenido de forma voluntaria o involuntaria. Es habitual crear contenido duplicado cuando se crean categorías que recogen el mismo contenido.
- Si agrupamos la información es fácil evitar el contenido duplicado involuntario.
- No canibalices tus palabras clave (dos urls compiten por la misma palabra clave).
Intención de búsqueda.
Trabajando la semántica se humaniza el texto. Empatizando con el usuario es más fácil que el término de búsqueda conecte con la palabra clave que queremos posicionar.
Se trata de buscar palabras relacionadas con la palabra clave. No es tanto buscar sinónimos o variantes, es más bien buscar palabras que respondan a una intención de búsqueda.
Por ejemplo, si queremos posicionar carrito para bebés podemos tratar de posicionar: pasear al bebé, capazos, etc.
¿Cómo testear nuestro contenido?
Hay varias herramientas que directamente en wordpress nos ayuda: RankSEO o YoastSEO.
Función de Copy
El Copy en una empresa es la encargada de plasmar en mensajes la estrategia y los objetivos de la marca. Es la persona que empatiza y conecta con el público.
Para dar ritmo a la escritura combina frases cortas y largas. Primero las frases cortas para empatizar la frase larga. También puedes utilizar la frase corta al final para puntualizar lo que se ha argumentado en la frase larga.
- Utiliza viñetas, espacios y jerarquía para que el texto respire. Ordena las ideas y facilita la lectura.
- Simplifica desarrollando una idea por párrafo, siempre siendo concreto.
- Es importante captar la atención desde el principio. Podrías desmontar un mito del tipo: “El SEO ha muerto”.
- Genera interés a la atención generada metiendo el dedo en la herida.
- Con una promesa, un beneficio o una prueba social puedes generar deseo.
- Por último, incita a la acción con la promesa.
Arquitectura SEO on page basado en texto.
La “home” debe trabajar la marca como palabra clave y debe responder a la pregunta:
¿Qué hay aquí para mí?
En el menú deben aparecer las categorías y los CTA.
